贸易战多大程度上影响了中国的数字营销业

原创2019-08-11 21:37:42 127
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 我一个在美国独角兽企业做高管的朋友,因为要举家搬到上海,所以他的老板很忧心忡忡,说你搬到上海了,以后出国还方便吗?他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。

可见美国人对中国真是不了解。

这种不了解会对中国造成误判,所以,贸易战就算没有最终的赢家,我也不相信中国会输。我们每个人做好自己,仍然向过去一样一往无前的去追求财富,这个国家的基本面就不会差。

不过,对于细分行业的影响,就形态各异了。

贸易战对中国的数字经济会有什么影响?

中概股受损,创企过冬

在美上市的中概股,受贸易战和科技制裁大棒的影响会持续波动下行,这个不是新闻。贸易战影响下,经济预期较悲观,投资规模缩减,因此创业企业获得投资和创业团队变现的难度都要大大高于以往,这个也不是新闻。

国内科创版是亮点,但是数字营销行业的创业企业估计得到第三批或者更晚才有可能真正登上科创版。

所以,整个资本市场,即使没有贸易战,对数字营销的创业企业的支撑都很疲弱。

稍微正面一点的消息是,目前toB行业还是一个风投考虑的风口,而不是风险敞口,这似乎是宏观资本面上的唯一利好。

海外营销科技企业入华:怀才却不遇

进入中国的海外数字营销科技或者Martech(营销技术)企业比过去要多,因为中国市场在此方面一直较活跃,且有极大的市场潜力。但在中国会遭遇两个较为困难的局面。

其一,海外科技企业服务的对象是国内的跨国企业,这些企业在中国的营销策略受贸易战不确定性影响巨大,因此预算远不如过去。

其二,中国的数据安全的管制影响,海外数字营销科技企业合规难度和成本增加。

因此,现在能够入华打拼一番天地的海外营销科技企业,要么是有无可比拟的独门绝技,要么是有无可比拟的勇气。

4A的困难难以短期扭转

同样受到贸易战影响的还有4A,它们的客户也是跨国企业居多。尽管目前他们的客户并没有受到贸易战太大影响,但在未来的几年之内,推广费用一定都会非常谨慎。

当然,不只是对4A,品牌推广整体的广告投放额度都会下滑,因为贸易战和已经露出苗头的金融战,对这些大型品牌企业增加了强烈的不确定性。

国内数据企业的大机会

与上面这些“负面”状况不同,国内的数据企业将受益于贸易战。国家对于数据安全本已非常重视,而贸易战则进一步强化了国家对于数据管控的需要。毕竟,数据是一个国家最重要的虚拟资源,也是面向未来的最核心的战略资源。最简单的道理,中国拥有全球领先的5G、AI,它们背后的故事全部都是数据的故事。

在数字营销领域的数据公司也毫无疑问会因此获益。我们看到了很多国内的数字营销企业早已开始拥抱这一巨大机会,例如,2017年即“all in AI”的品友互动,不仅仅是数字营销技术提供商,更已经全部马力在营销数据领域摧城拔寨。

跨境电商反而受益

与主流的观点不同,跨境电商可能会因为贸易战而获益。不仅仅是国家的支持,汇率下降也大幅度提振了他们的竞争力。此外,美国如果增加关税,会迫使中国更加注重与其他地区的贸易,而跨境电商现在发展最快的贸易地区,是东南亚、中东、欧洲和南美,也在美国之外。

我的多个从事跨境电商的朋友向我表示,美国的生意可能会受到影响(现在感觉还不明显),不过他们已经做好准备,因为即使没有贸易战,美国的生意也没有此前好做。但其他地区的增长则非常迅速。而人民币汇率的下降,大幅度提升了他们的利润(不要小看几个点的汇率变化,贸易企业的利润哪怕一个点都很重要),因此完全没有降低他们的信心。

结论

所有行业都会受到贸易战的影响,数字营销领域亦不例外。但神仙打架,老百姓能做的事情只能是努力做好自己的工作。

贸易战意味着中国必须更进一步提振内需,因此宏观看,作为增加内需的推手,国内的数字营销蕴含着巨大的机会。但短期的困难也在增加,尤其是资本层面与客户层面。

国内的技术和数据企业则一定会迎来难得的发展,当然,这样的发展跟过去由海外风险资本刺激的发展不同,今天必须寻求“国字号”的帮助。

贸易战无论向什么方向发展,都已经改变了中国数字营销产业的前行轨道。

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