罗振宇跨年演讲,周鸿祎:为什么很多人试图当上帝?

原创2019-01-06 20:30:39 1032
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2019年的跨年夜,你是用怎样的方式度过的?是跟朋友“跨年聚餐”,是在影院看《地球最后的夜晚》,还是手拿遥控器不停换台,搜寻心仪明星的跨年演唱会?在这股跨年潮中,包括“得到”APP创始人罗振宇,财经作家吴晓波等人的跨年演讲会均引起了热潮。即使你没有看,想必你的朋友圈也被跨年演讲会的消息“刷屏”。有的人整理成干货、金句,奉若神明,有人却斥为新一代“心灵保健品”,跨年演讲在争议中前行,成为了一道独特的风景。 

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跨年演讲双星辉映

2018年12月30日夜,吴晓波的2019年终秀在珠海横琴举行;此次“2019年终秀”以“预见2019:国运70”为题,对今年的经济形势做总结,对明年有可能发生的情况做预见。吴晓波重点讲了“国运”这种宏大的概念,他说,“有一个怎样的国家,就有一个怎样的人民,有怎样的人民,就有怎样的国家。”

整个演讲中,吴晓波回顾了2018年留下的5个悬念:中美贸易战何时方休、企业家的投资热情靠什么激活、是不是出现了消费降级、房地产会不会发生崩盘、创业还会不会继续热下去?

对于2019年,吴晓波在经济、基建、制造业、消费、社交圈层、车业、5G等方面进行了八大预测:信心之年,经济待暖;基建扩容警惕物价;制造升级拐点出来;新匠人制造新国货;新中产驱动新消费;社交圈层会员风行;车业突进5G来袭。

对于5G会创造哪些未来?吴晓波引用了高通的观点,认为5G会带来新的互联互通的机遇,它将体现在:精细农业、实时运输、智能物流、无人驾驶、沉浸式购物、协作工作空间、灵活制造、无人机运输、沉浸式娱乐、可持续发展的社会。

而对于中国之未来,吴晓波的观点是,“这个国家好还是不好,明天在哪里?其实不在于我们有多少机器、黄金和高楼,而在于我们每一代有怎样的人。如果一个时代的机遇属于年轻人,那么就是国运所在!”

或许是一场意犹未尽,吴晓波连开两席,2018年12月31日,作为总导演,吴晓波又出现在喜马拉雅与浙江卫视联合打造的思想跨年晚会上,在这场主题为“十年之约”的晚会上,与马东、高晓松、张召忠观点碰撞4小时,聊机会和聊趋势。对于2028年,吴晓波大胆预测“2028年手机消失”,对以后哪些工作不会被机器替代,吴晓波也表示:“柔软的情绪和事情会变成商品,被贩卖和被传播”。

与之遥相呼应的是另一位跨年演讲者罗振宇。2018年12月31日,罗振宇“时间的朋友”跨年演讲在深圳“春茧”体育馆举行。

相比吴晓波的宏观思考和精悍主题,作为知识型视频脱口秀《逻辑思维》主讲人,罗胖的演讲明显更微观细致,当然4个小时的“时间的朋友”跨年演讲中,罗胖精准抓住互联网时代下人们的焦虑与不安,重点阐述了他自己定义的一个词:小趋势。

什么是小趋势呢?罗振宇这样诠释,“小趋势,是影响趋势的趋势,带来改变的改变”。它有两个特征:第一,它小,所以很难察觉;第二,它不发生在我熟悉的领域里,它是通过一系列的连锁反应才滚动到我面前。它不是大趋势的小时候,它本身也未必能长成一个大趋势,它的威力是能启动连锁反应。

对于小趋势,罗振宇还提供了方法论:“用感知等待捕捉小趋势信号。小趋势不可追,只能靠感知。”

在2018年中美贸易战、经济寒冬的大环境下,罗振宇连发扎心五问:我能看到事实吗?我能感知“非共识”吗我的时间够用吗?我的力量从哪来?时间愿意和我做朋友吗?

在罗振宇看来,要想把握“小趋势”,没有末班车,什么时候都来得及。怎么准备呢?刚才提的所谓扎心五问,就是做准备的几个方向:

抓住小趋势,首先总得了解事实真相;

抓住小趋势,你要能挣脱观念枷锁;

抓住小趋势,你得重新定位生命的坐标;

抓住小趋势,你得学会从人的身上汲取力量;

抓住小趋势,你还得有一套长期主义的人生算法。

有了这五条,小趋势来的时候,你就会把自己像一粒子弹一样,发射出去。

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跨年演讲为何大行其道?

吴晓波、罗振宇们用一场场的跨年演讲,独特的定义了新跨年方式。为什么一场演讲引起如此巨大关注,跨年演讲为何会爆红?

传统电视打造知识跨年新方式。在从来都是明星歌舞跨年的舞台上,如何在激烈的头部艺人资源比拼中寻找流量入口,成为不少卫视考虑的问题,最终尝鲜者也成为受益者。2016年,罗振宇得到与深圳卫视合作,将跨年演讲上星,在深圳卫视同步直播,最终,2016年12月31日当晚11点,深圳卫视以1.69%的收视率居全国同时段第一,这是这家电视台自1984年成立以来第一次拿到全网收视率第一,不折不扣创造了一个收视率神话。尝到甜头的卫视自然会一直做下去,并引起了同行的效仿。

知识网红的放大效应。近年来,知识付费、内容付费、内容服务商、内容电商……诸如此类的概念满天飞,知识付费的风口出现,在这股浪潮中,兼具学识与表达的人才成了稀缺品,也成为万众追捧的“知识型网红”。知识网红需要主流渠道扩大影响力,央视出身的罗胖深知“上电视”,对观众来说意味着什么,正是得益于电视媒体的传播,让原来百姓关注度较小的知识群体迅速放大呈现,使罗胖的小众粉丝圈子内的跨年演讲,具备了与其他卫视嘉年华活动抗衡的规格。

各得其所名利双收。2015年,罗振宇宣布要举办20年的跨年演讲,随后,部分粉丝选择了提前买单——99张4万元的20年门票套餐上线售罄,36000元的18年套餐,以及680元、1280元、2080元、3280元的单场票也都热销。2018年12月31日晚8点30分,罗振宇和到场的7884人一起,在他4小时的演讲中跨年走向2019,在一场场的跨年演讲中自然赚得盆满钵满。

不仅如此,跨年演讲中植入的很多内容营销广告,也让广告商和各大内容平台收益多多。有网友说,看了演讲,收获了几个现在已经记不住的新名词,仔细回想一下好像印象最深的是东风日产新天籁。因为2019年想换车,所以听到新车的广告还是会上心一下。

互联网观察家阳淼认为,跨年是一个天然的热点,因为受众需要一些仪式感。他认为,在未来几年,每个拥有细分受众的流量主都可能会重视跨年。据不完全统计,仅本次跨年,至少就有5家平台举办跨年演讲。

迎合了受众的时代需求。跨年演讲面对的是一群什么人呢?看跨年演讲,来一场思想跨年,已经成为现在不少互联网从业者时兴的跨年方式。起码我们认为是一群不甘平庸、希望有所改变和提升的人。特别是面对这样一个经济不景气,未来不确定,而自己有可能因资产缩水,职业挑战的风险而倍感焦虑的时代。

在这场“脱口秀”中,你可以跟着罗胖回顾2018年发生的种种故事,也可“若有所悟”地仿佛找到了指路明灯。有媒体人评论道:10年前听于丹是潮流,10年后听罗胖是潮流。10年前的人踌躇满志,觉得前景一片光明,需要一点文化来装点,买点精装书秀一秀好学;10年后的人眼神迷惘觉得前景黯淡,需要导师告诉他们,未来机会很多,你也可以成功可以通达。

更重要是,这些演讲很了解它的受众缺少什么,所需要的心理安慰都会给你。网上有这么一个段子:罗振宇就像是苏打绿,跌倒了他问你疼不疼,然后告诉你一个不知道的舒服姿势再趴会。吴晓波就像李宗盛,你跌倒了他会告诉你有人比你摔得更惨。

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知识盛宴还是心灵鸡汤?

罗振宇与吴晓波的跨年演讲风靡一时,但并非所有人都为这场“知识盛宴”买单。

有网友表示:“很多人觉得跨年演讲让自己收获了很多知识,能够给未来带来帮助,但其实并不能转化,看时觉得有道理,然后就没了。”

网上甚至有人调侃,“中年人看跨年演讲,就像老年人买保健品一样”。这个观点得到了不少人的赞同,“小朋友看芒果台,老年人看CCTV7 ,我觉得没有什么本质区别,都是安慰剂,有没有用,主要看自己有所得即可。”一位创业者说。

不过,也有人认为,对于跨年演讲不必这么苛责和刻薄,因为按照那句刷屏的话的逻辑:现在天天在写字楼里埋头做PPT年轻人,和当年在车间里踩缝纫机的女工们,本质没什么区别;现在每天抱着手机刷抖音和朋友圈的人,和当年蹲在墙角里嗑瓜子拉家常的人,本质也没什么区别。

“把知音改一改放在互联网上。”一位早期投资人评价。对此,有媒体人更加细化地指出:从跨年演唱会到跨年演讲,我们不是在将娱乐知识化,而是在将知识娱乐化。再细一点,是将焦虑量产化,鸡汤商品化。围绕着焦虑,一条产业链已经铺开:制造焦虑——传播焦虑——研制鸡汤——售卖鸡汤——制造新焦虑……研制新鸡汤……

更有网友犀利地指出:既然有那么多的风口、趋势,为什么导师们自己不去做,却要把机会让给你呢?

有意思的是,此次吴晓波、罗振宇跨年演讲中,都闭口不谈今年影响成千上百万人的互联网金融创新P2P平台爆雷事件。为何没谈呢?因为根据“贝米钱包”公司2018年7月发布的公告,贝米钱未兑付本金达40.9亿。很多用户自那时起便再也收不到提现,受害人达5.4万之多。而这些受害人当中,有一些正是从吴、罗二人那里掉入了“贝米钱包”的P2P理财“陷阱”。罗、吴二人分别于2015和2016年代言过贝米钱包,并都推出过与该产品联名的定制礼品,分别是书籍套装《送给现在和未来的有钱人》和“2016贺年版吴酒套装”。看来,信谁都不能得永生。

对于跨年演讲的风靡,360董事长周鸿祎疑似做出了回应,周鸿祎称:为什么现在过新年气氛那么凝重的历史沧桑感,为什么很多人试图充当上帝或者先知,言之凿凿预言未来……周鸿祎说谁呢?不得而知。

不过,《财经》总编何刚也力挺罗振宇,称罗振宇的跨年演讲内容并不高深,但知识普及和信息传播做得好,很不容易。“不服的媒体人和学者,看看你们的文章和著作有多少人买单?还是虚心一点吧!”

“知识跨年”究竟有没有意义,看来是仁者见仁智者见智了。

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